非标门企业品牌要做好的4个方面

非标门企业品牌要做好的4个方面

非标门企业品牌要做好的4个方面

    品牌非标门要做好四不要 对于当前的非标门厂家来说,品牌的建设与形象的塑造都是非常重要的,非标门厂家要想长足发展就必须狠抓品牌建设。

    但纵观当下的非标门行业,大多数企业都在品牌形象塑造中都存有一些问题,喜来顺认为,非标门厂家在品牌塑造时有四不要! 

  一:不能只看重企业的形象,不看重产品的形象! 这种形象在大中型非标门厂家中较为集中。在消费者的印象中,最多只听说其广告或某某公司实力雄厚,信誉良好,但对其产品却知之甚少。非标门厂家形象固然重要,但市场份额的争夺却主要依赖于产品形象亦即产品品牌的建设,而不仅仅是非标门厂家品牌的突出。消费者购买的是产品而不是一家企业的名字。 

  二:不要只看重价格,不看重价值! 为争夺有限的市场份额,一些非标门厂商不惜以“出血”的代价来引诱消费者上钩。行业不规范是一方面,但想用“投机”的办法来经营企业,必将走向灭亡。非标门产品价格不能维持下去,是因为没有体现出它应有的价值,当然消费也就不能持续下去。“一分钱一分货”,这只是说非标门产品本身的使用价值。要做到“一份货十分钱”,就必须赋予“货”于更具价值的东西。 

  三:不要过度促销,只能适当促销! 曾有一知名大型建材商场,过完“门窗节”过“门窗周”再过“门窗盛会”等,初见市场内车水马龙,一片片欣欣向荣。但在消费者对其麻痹而致观望后,该商场就黔驴技穷,门可罗雀。在区域市场上,各非标门品牌亦在促销手段上花样百出:炒作概念,血拼价格,最终形成恶性循环不可自拔。如果不确定非标门厂家持续的竞争力与发展力,不增强企业核心竞争力,只会生存得更加艰难或者衰退得更加迅速。 过度促销是非标门产品同质化的结果,要解决的问题自然就是产品的创新。为防止竞争对手模仿,就要改变新产品研发模式的技术,并在产品诞生前形成市场壁垒,加强产品的市场号召力。

  四:不要只看重手手中,不看重售前与售后! 事实上,服务问题现在已经被很多非标门厂商所重视,但因这一服务需支出大笔成本,单是顾客管理系统就需要大量的财力、人力和物力。如果售后服务管理过于粗犷,拥有的客户资料根本达不到为营销服务的水准,更无法进行市场细分。 有些不良的非标门经销商在销售产品时侃得天花乱坠,任何品牌的产品都可质保15年、20年。消费者使用后出现问题就竞相推诿,情况严重的干脆闭门走人。

来源:本站 时间:2017-08-07 13:58:15
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